La publicidad condiciona nuestros pensamientos y nuestras conductas. Cuando alguien entra en contacto con un buen anuncio publicitario, se sumerge en la narrativa de la publicidad, en la historia, en su ambiente y en las relaciones con los personajes. En ese momento, el mundo onírico de la publicidad ya se ha convertido en el mundo posible de la realidad de un individuo. La obra que se presenta ofrece tanto a estudiantes universitarios como a profesionales en ejercicio una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. El objetivo primordial de este trabajo es trazar los primeros pilares teórico-prácticos para cualificar al discente en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.Índice:PrólogoUnidad didáctica 1. Fundamentos de la publicidadUnidad didáctica 2. Historia de la publicidadUnidad didáctica 3. La publicidad y sus protagonistas (I): el anuncianteUnidad didáctica 4. La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidadUnidad didáctica 5. La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitarioUnidad didáctica 6. El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los mediosUnidad didáctica 7. El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidadUnidad didáctica 8. El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiestoUnidad didáctica 9. Planificación de medios publicitariosUnidad didáctica 10. Publicidad, sociedad y culturaÍndice sistemático