Idees, productes, serveis... són coses d'innovació social. Tanmateix, si bé l'èmfasi de moltes definicions de "innovació social" es basa en la novetat de les idees i els productes, la innovació social també tracta sobre l'aplicació i l'adaptació d'idees i productes, que ja existeixen i que han existit des de fa temps, al fenomen nou del gran i creixent nombre de persones grans del món modern. En un sentit social, es requereix innovació social per crear idees, productes i serveis que transformin i actualitzin modes de comportament i canviïn actituds, percepcions, prejudicis i estigmes que es relacionen amb l'envelliment i amb les persones grans en general, de manera que els estereotips es deconstrueixin i es fomenti la igualtat en tots els àmbits de totes les generacions. L'objectiu final de la innovació social hauria de ser ajudar els ancians a ajudar-se a sí mateixos, per mantenir un baix nivell de dependència social, econòmica i de salut sempre que les seves circumstàncies personals ho permetin. El llibre és una recopilació d'estudis de recerca realitzats a diversos països europeus i Canadà, per persones que treballen en diverses disciplines.