Comunicaciones de marketing integradas
SCHULTZ, DON E. , 2007
EDICIONES GRANICA S.A.
- 9789506415099
- 5 de Diciembre de 2007
- 15 cm. x 22 cm.
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Español
- Inglés
- 296
- 17,90
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Tapa blanda o Bolsillo
Resumen:
Las comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación..