Branding de comunidades
EDITORIAL UOC, S.L.
- 9788491807148
- 13 de Mayo de 2020
- 23 cm. x 15 cm.
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Español
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- 208
- 22,00
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Tapa blanda o Bolsillo
Resumen:
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades