La búsqueda y análisis de diferentes campos de investigación atractivos para la actividad formativa e investigadora del doctorando y el aprovechamiento de su condición formativa en el área de comunicación, llevó a orientar este trabajo dentro de la línea investigadora de la actitud del consumidor hacia el anuncio televisivo.

El propósito básico de este libro es realizar una revisión de la actitud del consumidor ante el anuncio televisivo y sus antecedentes